Zmienky z nástrojov AI za každú cenu? Používate Black Hat GEO techniky a riskujete penalizáciu webu?

O zakázaných SEO technikách ste pravdepodobne už niečo počuli. Prevažne ide o techniky, ktoré sa snažia (za každú cenu) získať TOP pozície pre svoj web vo vyhľadávačoch - bez ohľadu na užitočnosť, pridanú hodnotu a používateľov.

Viete čo sú Black Hat GEO techniky?

Najprv sa pozrite na to, čo sú Black Hat SEO techniky.

Čo je Black Hat SEO?

Aby ste si spravili predstavu o Black Hat GEO technikách, najprv sa pozrite čo je Black Hat SEO. Budete lepšie vedieť, čomu sa vyhnúť.

Viac o zakázaných Black Hat SEO technikách si môžete pozrieť v 46 kapitole online akadémie, v našej knihe alebo bezplatne vypočuť na našom podcaste.

Používate nevedome zakázané techniky a zbytočne riskujete penalizovanie webu?

Viete o tom, že tak ako v SEO sú zakázané techniky, tak podobné techniky využívajú ľudia aj na získavanie citácií a zmienok v nástrojoch umelej inteligencie? A dosť často úplne nevedome - bez toho, aby si uvedomovali, že rovnako ako s Black Hat SEO riskujú penalizáciu svojho webu, tak s Black Hat GEO riskujú, že ich web nebude citovaný, odporúčaný alebo považovaný za dôveryhodný zdroj?

Čo je Black Hat GEO?

Oficiálne tento pojem stále neexistuje, no za Black Hat GEO sa dajú považovať techniky, ktoré sa snažia manipulovať výsledky, citácie a zobrazenia v AI nástrojoch podobne, ako Black Hat SEO techniky manipulujú výsledkami vyhľadávania vo vyhľadávačoch. Avšak Black Hat GEO techniky sa snažia ovplyvniť výsledky v AI Overviews, ChatGPT, Claude a ďalších AI nástrojoch.

To, že tieto techniky fungujú, neznamená, že je vhodné, aby ste ich použili. Aj Black Hat SEO techniky fungujú - kým dotyčný web nie je vyhľadávačmi penalizovaný.

Rozdiel je len v tom, že GEO je stále pomerne mladá oblasť, ktorá sa vyvíja veľmi rýchlo - a (zatiaľ) nestíha v rovnakej rýchlosti vytvárať aj dostatočné zabezpečovacie mechanizmy.

V SEO oblasti Google behom rokov vyvinul viacero algoritmov, ktoré odhaľujú porušovanie odporúčaných pravidiel a penalizujú weby, ktoré manipulujú výsledkami vyhľadávania - napríklad Panda, Penguin, Hummingbird či SpamBrain.

Nie je prekvapením, že väčšina Black Hat GEO techník sú len prezlečené Black Hat SEO techniky zasadené do iných rámcov.

Aké sú najčastejšie Black Hat GEO techniky?

1. Publikovanie Self-promo falošných článkov, zoznamov, obsahu a budovanie “syntetickej autority”
2. Zneužívanie citácií
3. Nadmerné generovanie obsahu bez pridanej hodnoty a užitočnosti
4. Zneužívanie štruktúrovaných dát
5. Vytváranie obsahu pre roboty (nástroje AI) a nie pre človeka
6. Pre-optimalizácia - nadmerná optimalizácia obsahu a webu pre nástroje AI namiesto používateľov
7. Falošné E-E-A-T signály
8. Spamovanie Q&A plaftoriem, diskusných fór

1. Publikovanie Self-promo falošných článkov, zoznamov, obsahu a budovanie “syntetickej autority”

Možno ste sa s tým už stretli aj vy - aj v našich končinách si marketéri z uznávaných marketingových firiem a SEO agentúr vytvárali a publikovali falošné self promo články na najrôznejších portáloch typu - Zoznam najlepších svetových marketérov.

V danom zozname uvádzali TOP svetových marketérov a medzi nimi aj seba - aby ich začali nástroje umelej inteligencie považovať za špičku vo svojom odbore.

Na pohľad veľmi primitívna, detinská a klamlivá technika, ktorú odhalí aj úplný laik. Spoliehať sa na to, že ju časom neodhalia nástroje AI je dosť krátkozraké.

2. Zneužívanie citácií

V podstate ide o všetky možné možnosti získavania citácií, ako pri zakázaných SEO technikách, ktoré sa týkajú získavania spätných odkazov (viac info o týchto technikách nájdete v knihe Neviditeľný marketing v kapitole 46 - linky uvádzame v úvode tohto článku), keďže ide o dosť podobnú problematiku, aj keď pri citáciách nemusí existovať link na daný web.

Pre predstavu ide napríklad o:

• spamovanie citáciami a umelé vytváranie “reputácie”,
• kupovanie citácií,
• snaha manipulovať citáciami a ovplyvňovať autoritu, dôveryhodnosť značky
• atď.

3. Nadmerné generovanie obsahu bez pridanej hodnoty a užitočnosti

Tým, ako sú nástroje umelej inteligencie stále dokonalejšie v generovaní obsahu, je jeho tvorba stále lacnejšia a jednoduchšia.

Mnoho webov to zneužíva k tomu, aby vytvorili maximum obsahu a zacielili tak na čo najväčšie množstvo vyhľadávaných tém - bez ohľadu na to, či ich obsah prinesie nejakú hodnotu pre používateľov, alebo len zahltí internet obsahovým balastom bez akejkoľvek pridanej hodnoty.

4. Zneužívanie štruktúrovaných dát

Štruktúrované dáta pomáhajú vyhľadávačom lepšie rozumieť webu a jeho obsahu. Takže aj tie sa dajú určitými spôsobmi zneužiť na to, aby web a jeho obsah vyzeral lepšie, akým v skutočnosti je.

5. Vytváranie obsahu pre roboty (nástroje AI) a nie pre človeka

Rovnako ako v SEO, ak začnete vytvárať obsah v prvom rade pre nástroje umelej inteligencie a nie pre človeka, tak sa venujete black hat technikám tvorby obsahu.

6. Pre-optimalizácia - nadmerná optimalizácia obsahu a webu pre nástroje AI namiesto používateľov

Optimalizácia a zdokonaľovanie webu je v podstate ako “perpetum mobile” - vždy sa nájde niečo, čo sa dá zdokonaľovať aj do nekonečna.

Aj tu je však určitá “zdravá hranica” - a neustále optimalizovanie optimalizovaného, opäť s hlavným dôrazom na vyhľadávače a roboty namiesto na používateľa vás môže odviesť k black hat technikám.

7. Falošné E-E-A-T signály

E-E-A-T signály slúžia na to, aby vyhľadávače vedeli rozpoznávať kvalitný, autoritatívny obsah a sledovali signály kvality, ktoré môžu weby vysielať (Expertíza, skúsenosť, autorita, dôveryhodnosť). Vytváranie falošných E-E-A-T signálov je ďalšia zo zakázaných Black Hat Geo techník.

8. Spamovanie Q&A plaftoriem, diskusných fór

Nástroje umelej inteligencie často čerpajú informácie z autoritatívnych platforiem, na ktorých diskutujú reálny ľudia (Reddit, Quora, diskusné fóra). Black Hat GEO techniky sa to snažia zneužiť - podobne zneužívali na manipulovanie výsledkov vo vyhľadávaní aj Black Hat SEO techniky, pretože v diskusných fórach sa ľahko dal vložiť napríklad spätný odkaz. Dnes tak môžete spamovať fóra so zmienkami svojho webu aj bez odkazu.

Ako rozpoznať zakázané Black Hat GEO techniky?

Ak sa chcete riadiť nejakým základným všeobecným pravidlom, black hat techniky - či už v SEO alebo v GEO môžete rozpoznať pomerne jednoducho - odpoviete si na nasledujúce otázky:

1. Pomôže daná technika vylepšiť web, spraviť ho prehľadnejším, zrozumiteľnejším, lepším na pochopenie a používanie pre používateľov, či vyhľadávacie roboty, alebo tak len bude vyzerať?
2. Pomôže daná technika zvýšiť dôveryhodnosť, autoritu či unikátnosť webu, alebo len zmanipuluje vyhľadávače a nástroje AI, aby si “myseli”, že daný web je kvalitnejší, ako v skutočnosti je?
3. Snažíte sa danou technikou pomôcť používateľom, priniesť pridanú hodnotu, zvýšiť užitočnosť a kvalitu webu, alebo vám ide len o vlastný prospech?

Záver:

Ak chcete, aby bol váš web zobrazovaný v nástrojoch umelej inteligencie, nemusíte riešiť riskantné či pochybné techniky, s ktorými zbytočne riskujete, že váš web bude nielen nástrojmi AI ale aj vyhľadávačmi ignorovaný.

Stačí, ak budete robiť to, čo je dôležité aj v SEO - budovať dôveryhodný, unikátny, autoritatívny web, ktorý prináša pre používateľov užitočnosť a pridanú hodnotu.

Viac o tom, ako vybudovať návštevnosť z vyhľadávačov a nástrojov umelej inteligencie a ako získavať z organickej návštevnosti zákazníkov si pozrite v knihe, online akadémii a podcaste Neviditeľný marketing.

Autor článku: